Vanochtend was het weer zover. Mijn halfjaarlijkse check en gebitsreiniging bij de tandarts. En terwijl ik in de stoel lag bedacht ik me: eigenlijk doe ik min of meer vergelijkbare dingen. Ok, behalve dan dat ik gelukkig niet elke dag in al jullie monden en ochtendadem hoef te zitten dan. Maar er zijn wel veel andere overeenkomsten.
Dagelijks je tanden poetsen
Je kan je dagelijkse ad-hoc campagnes beschouwen als het zelf thuis je tandenpoetsen. Dat is het belangrijkste om elke dag goed te doen. Daar heb je dan goed grip op. Maar wat ik vaak zie gebeuren is dat automatische campagnes opgezet worden. En zolang er geen grote problemen zijn, er nauwelijks meer naar wordt gekeken daarna.
Netjes periodiek bij de tandarts op controle voorkomt veel problemen
Het is juist heel slim om je patiënten (de automatische campagnes) periodiek te controleren. Zo kan je sneller inspelen op problemen die ontstaan of plekjes die opvallen extra controleren. En misschien al voordat het vervelende effecten begint te hebben.
Is er een niet meer werkende link? Een achterhaalde zomerse fashion-afbeelding terwijl het al -3 is buiten? Een blok dat nog in de oude huisstijl staat? Een campagne waarbij de statistieken een vreemde trendafwijking hebben? Zet die lamp erop en behandelen maar.
Als je jouw e-mails niet geregeld controleert kan dat vervelende gevolgen hebben
Als je dat niet geregeld doet krijg je een beetje die situatie met dat er bij de controle met zo’n haak eerst een paar keer flink in je tandvlees wordt gestoken, gevolgd door “Ja, ik zie hier wel wat irritatie”. Althans, zo voelt dat voor jou. Maar als je gewoon zoals je wel had beloofd netjes elke dag ook de stokertjes had gebruikt was dat tandvlees lang niet zo gevoelig geweest. (Hier bedoel ik 100% mezelf mee).
Net als met alles dat onderhoud vergt: als je het goed bijhoudt is het allemaal echt wel te overzien. Maar als je wacht tot er gaatjes in zitten moet je ook niet zeuren dat de behandeling dan pijnlijk en duur wordt.
Als alles weer schoon en netjes is, voelt dat toch weer fijn
En zeg nou zelf. Net als wanneer al je e-mailcampagnes weer helemaal opgefrist en strak staan, is het lekkerste gevoel toch dat je bij de tandarts en mondhygiënist vandaan komt en je gebit weer helemaal gecheckt en gereinigd is?
Gun jezelf dat gevoel. En plan gewoon op vaste momenten een controleronde in. Maak het een vast onderdeel in je e-mailstrategie. Ik heb er ook niet altijd zin in. Maar dan is de schade ook niet zo erg als wanneer je er een paar jaar niet naar zou laten kijken.
Heb jij dit al als terugkerend onderwerp in je agenda ingepland?
Hulp nodig bij het controleren?
Wil je nou een handige checklist kunnen gebruiken bij het uitvoeren van de controles op de e-mails zelf? Bekijk dan zeker ‘De complete e-mailmarketing test- en controlelijst‘.